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微信小店触达全域流量
据悉，微信小店是视频号小店的升级版，指腾讯以微信为技术开发基础，向商家提供的商品信息展示、商品交易等功能的技术服务。和视频号小店不同的是，微信小店支持店铺及商品信息在公众号（订阅号、服务号）、视频号（直播、短视频）、小程序、搜一搜等多个微信场景内流转，这意味着商家可以更加便捷地将商品信息触达潜在用户，形成公私联动的增长循环。对于拥有私域流量的商家而言，这无疑是一个巨大的利好，能够助力其实现流量的高效转化与复用。此外，微信小店还在入驻门槛及保证金方面进行了大幅优化，降低商家经营成本，并对部分类目进行升级调整。众多原先受限的类目部分已定向准入开放，商家可以根据市场需求与自身资源，灵活调整经营策略，拓展商品品类。值得一提的是，“从未缴纳过小店保证金且未上架过任何商品的小店”可申请0保证金试运营。但在试运营期间，店铺上架销售的商品数上限为100个，且试运营期间店铺无法提现货款，商家需提前规划好资金流转。“转正”的条件则是：个体工商户需达到订单数大于等于100单且支付GMV大于等于10000元；企业店铺则需达到订单数大于等于200单且支付GMV大于等于20000元；方可结束试运营并转为正式运营。02
时隔十年复活的“微信小店”
实际上，早在2014年，微信小店就已诞生，只不过当时属于公众号体系的小店。但这个业务一直没有做起来，彼时微店、有赞更多承担起了微信内开店的任务。直到2020年，微信宣布不再维护微信小店，全面下线；同时，推出“微信小商店”，帮助商家开店和直播。但在2023年，“微信小商店”也停止注册，“视频号小店”成为了微信主推的电商项目。时隔十年，复活“微信小店”，对腾讯电商做大做强是件好事。微信小店连通微信生态中的各个场景，比如小程序、公众号、搜一搜、朋友圈、社群、腾讯广告等，拥有更多的流量入口，所有的流量都将回到统一的变现方向上——电商以及广告。可以看到，张小龙做电商依然是秉承着产品思维，而不是砸钱的重运营模式，将精力投入到通用产品和基础设施的建立上。早在“2022年微信公开课”中，张小龙就提出，视频号定位是原子化内容组件，代表了最佳的内容承载形态，用来承载视频和流媒体直播内容。此后，视频号持续迭代，将原本零散的公众号、朋友圈、小程序、小商店、直播、投放等产品组件完成相互链接导流。毕竟，当视频号变成一个最基础的内容组件的时候，它自然会跟微信内其他原子组件产生各种化学反应，并在整个社交体系里面流转。03
微信小店能否成就腾讯“电商梦”？
今年5月，微信发布内部公告称：视频号直播电商团队并入微信开放平台（小程序、公众号等）；也就是说，视频号电商归属于微信开放平台负责。而在以前，公众号、视频号和小程序为平级关系，直播电商属于视频号的下属产品。经调整后，视频号电商与视频号、小程序、公众号同属一个级别。视频号电商的层级上移，战略地位得到提升，意味着腾讯对其愈发重视，未来将加大资源投入，更好地调动微信生态内的资源，助力视频号电商发展。同样，视频号小店升级为微信小店的背后，也是腾讯加速微信生态向视频号流动。而肩负着“全村的希望”的视频号，也不负众望，表现出强势的增长潜力。腾讯发布的2024年Q2财报显示，报告期内，视频号总用户使用时长同比显著增长；网络广告业务的收入同比增长19%至人民币299亿元，主要受视频号及长视频的收入增长驱动。毛利同比增长21%至人民币859亿元，由于本土市场游戏收入、视频号广告收入、视频号商家技术服务费等高毛利率收入来源的增长。在知名自媒体人龚文祥看来，视频号电商将内容电商、社交电商、私域电商和小程序电商全部整合起来，创造了一种新的电商模式。其本身具有内容属性；又是一个社交电商，因为微信天然具有社交功能；同时又是货架电商，拥有小店；即是一个结合了内容、社交、私域和货架电商特点的综合平台。结语
官方数据显示，2023年视频号带货规模呈井喷式增长，GMV达1000亿元左右，同比激增近300%，电商直播带货订单数量增长超244%。在2021-2023年间，视频号入驻商家中，品牌商家占比分别为6%、10%、15%，剩下的均为白牌商家；因此，品牌商家也成为了视频号官方重点引入和扶持的对象。
自2023年起，作为视频号中最受欢迎的类目之一，“美妆”在视频号的渠道潜力逐渐被释放，得益于官方的大力扶持，越来越多美妆品牌入驻并在视频号大展拳脚。2023年，视频号品牌商家GMV上涨226%，品牌数量增长281%，破千万品牌店铺数量更是暴增860%。
而在视频号小店全面升级为微信小店、获得更多资源倾斜后，对于一众美妆商家而言，或许又迎来了一个弯道超车的好机会。
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